Esta campanha de comunicação é resultado do trabalho profundo de pesquisa e gestão, em parceria com a Aylmer Desenvolvimento Humano.
Durante a aplicação de uma série de entrevistas com funcionários da Usina de Ouro Branco, MG, duas falas me chamaram a atenção:
“Eu me importo” e “Preciso estar bem para entregar o meu melhor”.
Essas frases foram destacadas, tornaram-se painéis de síntese visual, fizeram parte do acordo firmado pela consultoria e, posteriormente, formaram a base conceitual da campanha de comunicação estratégica EU ME IMPORTO.
A CAMPANHA
Junto à diretoria de pessoas da Gerdau Ouro Branco, meu escritório desenvolveu uma campanha de comunicação estratégica destinada a preparar lideranças, equipes internas e terceirizadas para uma grande parada de manutenção.
A frase EU ME IMPORTO foi transformada em uma marca, um antídoto ao ambiente difícil de uma usina siderúrgica.
Sensibilização
1ª fase
O início da campanha EU ME IMPORTO tinha como objetivo sensibilizar para o cuidado com a vida e o suporte mútuo.
Entregas:
. Marca Eu me importo e mensagens-chave da campanha
. Cartazes de grande formato colocados nas entradas da usina
. Folder temático encartado no jornal interno
. Banners em pontos de circulação
Instrumentalização
2ª fase
Durante o período da parada, a campanha passou a reforçar comportamentos seguros por meio de mensagens práticas e aplicadas às diferentes operações.
Entregas:
. Cartazes com orientações de segurança (hidratação, uso correto de EPIs e cuidados com cada tipo de atividade, etc.)
. Comunicação visual integrada aos ambientes de trabalho (para facilitar a percepção, compreensão de relevância e adoção das medidas preventivas
Sedimentação
3ª fase
Após a conclusão da grande parada de manutenção — realizada com sucesso e sem acidentes relevantes —, a campanha entrou em sua fase de consolidação.
Entrega:
. Comunicação nos pontos de ônibus da usina com a frase-síntese:
“Trabalhamos melhor
quando estamos bem”.
Desdobramento
Assessoria
e oficinas
Após a conclusão da campanha, a direção industrial da Usina Gerdau Ouro Branco contratou por 12 meses, minha assessoria de comunicação efetiva em contextos de inovação e a condução de oficinas de sensemaking para as equipes de Excelência Operacional, Segurança e Pessoas, da empresa.
Nas ações de acompanhamento, foram mapeados o valor percebido por cada área e a visão conjunta sobre o impacto gerado em atuações integradas.